방송 광고 용어 CTV, Linear TV, OTT, 코드커팅

방송 광고에 대해 알아보다 보면 해당 분야에 대한 지식이 없는 사람들에게는 어려울 수 있습니다.

여기서는 최근 방송광고에서 많이 나오는 용어 몇개를 소개하도록 하겠습니다.

 

1) CTV (Connected TV)

CTV는 코넥티드 티비의 약자입니다.

해석하면 연결된 티비인데 기존의 티비선이나 안테나와의 연결이 아닌 인터넷과의 연결을 의미합니다.

최근 티비가 인터넷과 연결된 것은 너무나도 당연한 이야기이지만 이로 인해 얼마나 많은 것이 바뀌었는지는 인지하지 못하고 살아가는게 보통입니다.

이러한 코넥티드 티비에는 최근에는 일상이 된 유튜브, 넷플릭스, 디즈니플러스 등이 모두 포함됩니다.

2) Linear TV

리니어 TV는 번역하면 선형 TV라고 합니다.

하지만 선형TV라는 용어보다는 전통TV라고 하는 것이 그 의미를 확실히 알 수 있습니다.

지상파처럼 정해진 시간에 시청자가 시청하는 티비 시스템을 의미합니다.

이제는 새로운 유형의 티비에 대비하는 개념으로 더욱 많이 쓰입니다.

전통 티비를 구지 설명하거나 할 일이 없기 때문입니다.

3) OTT

OTT는 Over The Top의 약자로 최근에는 모르는 사람이 없을 정도로 보편화되었습니다.

가장 대표적인 OTT로는 넷플릭스가 있고 유튜브도 OTT의 범주안에 넣는 경우가 더 일반적인 것 같습니다.

사실 이런 개념은 미국과 우리나라의 차이 때문에 서로 다른 부분을 지칭하는 경우가 있는데 미국과 우리나라는 티비의 발전 과정에서 차이가 어느 정도 있기 때문입니다.

예를 들어 미국은 대륙이 넓어서 우리나라처럼 인터넷 고속망이 단기간이 깔리지 못하고 그 중간 단계로 케이블선 연결이라는 단계가 아직도 그 비중이 크고 가격 또한 비쌉니다.

코드커팅이라는 현상은 보통 미국에서 전통TV를 보지 않고 인터넷이나 케이블선을 통한 OTT를 선호하는 현상을 나타내는데 우리나라에서는 인터넷이나 케이블선을 통한 OTT를 보더라도 전통TV를 계속 보기때문에 약간의 용어차이가 발생하게 됩니다.

우리나라에서는 코넥티드티비를 선호하는 현상은 나타났지만 의미적으로는 일어났지만 실질적인 코드커팅현상까지는 나타나지 않았기 때문입니다.